商业品牌的文明价值

　　商业品牌，尤其是奢侈品运用艺术进行品牌文明价值提高乃至是文明再造现已不是新鲜事，1930年代服装规划师艾尔莎?夏帕瑞丽(Elsa Schiaparelli) 和超现实主义大师达利协作规划了《龙虾礼衣》(The Lobster Dress);2012年艺术家杰夫?昆斯(Jeff Koons) 和纽约品牌Lisa Perry 协作出产《粉红豹洋装》(The Pink Panther Dress);路易威登用艺术著作作为橱窗的首要触及;宝马、群众、奔跑新车发布会通常在艺术区内举办。诸如此类的协作不乏其人。不论是摩登时髦，仍是传统悠长的品牌，一旦和今世艺术家协作，不但“陈旧”的形象马上现代化，并且还能够着重品牌的特性、深度和内容。也拉升了品牌的高端性。能够说，品牌资助艺术，几乎是双赢!

　　尽管商业是品牌终究的方针，资助艺术最大的应战却是怎样减低品牌的商业化，让品牌超逸产品的实质，变成艺术与文明的标志。为了招引群众的支撑，许多品牌都格外建立资助行政单位，像“宝马集团文明参加部”(BMW Group Cultural Engagement)、 “路易·威登基金会”(FondationLouis Vuitton) “Prada艺术基金会”(Fondazione Prada)、卡地亚今世艺术基金会(Fondation Cartier)等等。从资助美术馆到爵士、古典音乐表演，“宝马集团文明参加部”现已有数十年前史，旗下项目“艺术之旅”(The BMW Art Journey)，约请了美术馆馆长和国际策展人到香港和迈阿密两地的巴塞尔艺术博览会，每地各甄选一位新晋艺术家，供给时机让他们到国际游荡，“像一个活动作业室”，寻觅发明的灵感。艺术家仅有的使命是将这段艺术之旅用日记方法记载，让群众能够“透过艺术家的调查来看国际”。