成功助推拍卖商场风潮

　　在20世纪50年代，形象派拍卖掀起了一个小高潮。1957年5月，伦敦苏富比要拍卖10 张梵高的自画像。其时新就任的主席彼得?威尔逊非常有商业脑筋，他压服董事会雇来JWT广告公司做拍前的宣扬公关。正好好莱坞刚拍了部梵高传记片《生命的巴望》，男主角迈克?道格拉斯还获得了这一年奥斯卡影帝的提名。JWT所以假势大为宣扬，收效颇丰。当年7月，苏富比再次依样画葫芦，将榜首次形象派专场拍卖的前期宣扬外包给JWT。脑洞大开的JWT，这次邀请到年轻的女王陛下伊丽莎白二世前来观摩，让一切人大吃一惊。JWT捉住这个新闻点，大举烘托，甚至说女王特别着迷于其间一幅德加的五颜六色蜡笔画《受伤的赛马师》，甚至考虑要亲身竞买——当然这不是真的，但这番炒作赚足了眼球。所以同年11月，大洋彼岸的纽约博耐特拍卖行，紧接推出了另一场形象派专场。女王都去看预展了，美国的权贵们能不为所动么?其时美国的尖端富豪宗族：洛克菲勒宗族、福特宗族、范德比尔特宗族、高兰迪赖斯宗族、迪伦宗族、雷曼宗族倾巢出动，聚集拍场。参与形象派拍卖一时成了社会名流的身份象征。整个1957年，形象派的价格连创纪录，商场也变得更为世界化。