“中国广告业的开拓者”
人民书画网
2022-01-19 10:20:48
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叶茂中在广告圈的地位，“类似于开宗立派的标杆型人物”，一位曾接触过叶茂中的广告行业从业者告诉澎湃新闻记者，在他看来，叶茂中是“广告行业涌现的商业奇才”。
行业内知名策划公司华与华创始人华杉，在叶茂中策划官方微信公众号的悼念消息下留言称，公司在年会活动中得知叶茂中去世消息，全体员工集体默哀了3分钟，并将叶茂中称作“中国广告业的开拓者”。
前述广告行业从业者认为，“论广告公司的经营发展规模，叶茂中公司还算不上非常大；论本土策划公司个人IP出圈的影响力，叶茂中确实可以排在前列。”
“不比稿、一口价、一次性全部付款到位后开工”，叶茂中在很多圈内人眼中不像乙方，“他是甲方的甲方”。王玉刚强调，这个规矩从叶茂中还没做大时就定下了。
叶茂中以简短有力、制造冲突，抓住记忆点的策划风格，推出众多成功的广告策划案例，备受业界推崇，被称为“中国营销策划第一人”。
1989年，叶茂中仅用5万元预算，为泰州企业春兰空调拍摄了“一杆进六球”的广告，并在中央电视台播出。此后，他正式进入广告行业。
1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务北极绒保暖内衣、真功夫快餐、柒牌男装等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大提升。
他创造了大众耳熟能详的广告语，比如北极绒的“地球人都知道”、赶集网的“赶集网，啥都有”、妇炎洁的“洗洗更健康”、恒源祥的“恒源祥，羊羊羊”等等。
其中，“真功夫”是被业内人士奉为经典的案例之一。“真功夫”前身为发家于东莞的“双种子”公司，在叶茂中的策划服务下，转型定位“中式快餐”，专注中式营养快餐。“真功夫”成功变身后迅速发展，6年时间，就从东莞几家小店扩展到全国464家直营店，成为全国中式连锁快餐第一品牌，并打响了中式营养快餐的名号。
