一度引起热议的广告风格

　　2018年俄罗斯世界杯期间，叶茂中团队策划的“洗脑广告”——马蜂窝广告“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”，以及与知乎广告“你知道吗”、“你真的知道吗？”、“你确定你知道吗？”、“你真的确定你知道吗？”在黄金时段广告位播放。这种营销方式惹来争议，有人质疑台词是洗脑式叫喊与PPT式的重复，缺乏艺术美感。

　　对此，叶茂中曾回应：“广告投入到世界杯的舞台，最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。”

　　他在接受媒体采访时表示：“在4年一见的世界杯热点面前，我们必须干扰人们的注意力，让他们记住我们，记住我们的产品，我们不能甘于只是做正常的广告。支撑品牌美誉度的关键还是产品力，产品解决消费者冲突的能力越强，消费者对品牌的美誉度和粘度就越高。反之，产品不好，广告做的越感人，越美好，对品牌反而是一种透支，不是吗？”

　　“用最有效的方法去达成商业目的，是无可厚非的事情。”他对广告的理解，除了广告本身传达的信息，更看重信息对用户行为的改变。